設計打開方式

在當今瞬息萬變的營銷環(huán)境中，審美、需求、用戶行為習慣、產(chǎn)品、服務都在不斷變化，

什么樣的產(chǎn)品能夠有影而出？絕不是好看能夠解決的。

一個成功的產(chǎn)品，不再是簡單解決設計和文案問題，要通過核心問題拆解，針對性解決問題。

而市場上大部分產(chǎn)品都存在著這樣那樣的問題，有人說品牌定位無用，卻不知其實沒錯，

只是在這個信息大爆炸、商品過剩、同質化嚴重，廣告泛濫，消費者心智備受困擾產(chǎn)生選擇困難等等，

越來越多的產(chǎn)品定位無法精確定位，更有一些偽定位的沖亂市場。

正確聚焦

在產(chǎn)品高同質化和分化的時代，我們需要發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，

了解我們的品牌、我們的產(chǎn)品、知微知彰，才能做到知己知彼百戰(zhàn)不殆，

而很多問題產(chǎn)品中都會犯的一個錯誤，有太多需求，表達太多或是定位不夠準確，

只有聚焦所有問題才能發(fā)現(xiàn)解決問題，營銷、設計、文案都需要聚焦市場。

1.我是誰（我又很多身份）——　公司

2我能做什么 （很多）——　行業(yè)

3.我為誰做（都可以）——　目標市場

4.如何做（正常做）——　差異化

5.為何做（隨便）——　核心價值

定位相互聯(lián)系作用，其中一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，產(chǎn)生的問題都是聯(lián)動的，產(chǎn)品定位決定了一個產(chǎn)品的生死存亡。

重而視之，品牌建設的必經(jīng)之路。品牌的活力需要我們有一雙慧眼，洞察瞬息變化的市場動向，

并根據(jù)事實以及想象力，及時調整營銷戰(zhàn)略和定位

客戶常常這樣問，我只做一個logo，還需要這么問題嗎？ 就一個包裝好看點就行等等，

無論是logo設計還是包裝設計，都是為了解決問題而存在的，

如果你不單只想解決好看問題，還想要解決賣的問題、銷量問題、那么這些問題是一定避不開的，

更新迭代加速的時代，爆款的產(chǎn)品一定是不是偶然。

我想說

加多寶涼茶品牌定位取得巨大成功，

東阿阿膠2007年引入定位，到2011年，阿膠單品營收從3億到15億，

百雀羚重新定位后“為年輕女性做草本類的天然配方護膚品” 成功轉身變成了護膚品市場占有率最高的國貨品牌。

“白加黑”上市僅180天銷售額就突破1.6億元，在擁擠的感冒藥市場上分割了15%的份額，

登上了行業(yè)第二品牌的地位，在中國大陸營銷傳播史上，堪稱奇跡。

打造品牌。這就是品牌定位的威力所在，

品牌要想擺脫同質化競爭，成為顧客優(yōu)先選擇，就必須建立定位。

要進行正確的品牌定位決策。精準定位品牌。構建戰(zhàn)略體系。

觀看更多內容請點擊：回到首頁?