VR+旅游｜“VR”技術(shù)的應(yīng)用將給景區(qū)帶來什么?

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—IMATCHIC

每一個時代都擁有自己最為獨特的印痕，虛擬現(xiàn)實作為公認(rèn)的下一代計算平臺在全球范圍內(nèi)掀起了新一輪技術(shù)革命，越來越多的傳統(tǒng)領(lǐng)域紛紛與VR結(jié)合，VR+旅游、VR+工業(yè)旅游/工業(yè)等領(lǐng)域的最新運用層見疊出，VR+變成了一個不容小覷的時代新名詞。

眾所周知，自從虛擬現(xiàn)實火爆以來，“VR+旅游”模式，是目前業(yè)內(nèi)最為看好的B端落地方向之一。無論是在線旅游平臺，還是各個景區(qū)本身，通過VR來打造全新的旅游體驗，已經(jīng)成為了大家爭相布局的方向。VR技術(shù)的切入，擺脫了時間與空間的限制，大大降低了大家的旅游成本。

從體驗的角度來看

第一，在沒有VR之前，互聯(lián)網(wǎng)上對景點的描述基本都是照片、文字、視頻，有了VR之后，大家可以通過VR進(jìn)入跟現(xiàn)實一模一樣的虛擬景點中體驗，可以在旅游之前就游覽大概線路，選擇喜歡的酒店，有效降低旅游成本和被騙風(fēng)險。

第二，對于景點比較多的景區(qū)，游客還可以在短時間內(nèi)通過VR補全無法全部游覽的遺憾，甚至還可以感受同一個景區(qū)不同季節(jié)的魅力。

VR旅游可以讓行業(yè)更加規(guī)范，避免導(dǎo)游及平臺的不正當(dāng)操作影響旅游的效果，極大的減少游客在旅游上的花費及保障其合法權(quán)益。

除此之外，VR技術(shù)還可以重現(xiàn)已經(jīng)湮滅的美景，讓游客穿越時空欣賞景物，還可以全面有效推廣旅游景點，吸引更多游客。VR+旅游的發(fā)展讓很多無法出遠(yuǎn)門的人“游遍世界”成為可能。

在之前的第五屆中國西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會上，VR旅游成為了大家關(guān)注的焦點。不少業(yè)內(nèi)人士表示，隨著VR硬件和軟件的升級，VR旅游發(fā)展開始加速，因其對實地旅游有著天生的互補作用，滿足了大多數(shù)游客“深入實地游主要景點，VR補全其他景點”的需求，同時對于旅游景點的宣傳推廣也十分有利，VR旅游的市場前景非常廣闊。

而作為中國領(lǐng)先的綜合性旅游服務(wù)平臺，攜程網(wǎng)一直以整合高科技產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)旅游行業(yè)著稱，目前已經(jīng)覆蓋了全球300多個旅游勝地，其為9000萬會員提供集無線應(yīng)用、酒店預(yù)訂、機票預(yù)訂、旅游度假、商旅管理及旅游咨詢在內(nèi)的全方位旅行服務(wù)，被譽為互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)旅游無縫結(jié)合的典范。

可見“VR+旅游”的前景是一片大好，有豐富的市場。在這次新技術(shù)和傳統(tǒng)行業(yè)精彩碰撞之后，將加快促進(jìn)VR旅游從概念走進(jìn)現(xiàn)實的步伐。我們720Think也將VR做到真正落地，從而推動VR+旅游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程！

1. 沉浸性。用戶對虛擬世界中的真實感，此種真實感將使用戶難以覺察、分辨出其自身正處于一個由計算機生成的虛擬環(huán)境中；
2.交互性。用戶對虛擬世界中的物體的可操作性；
3.構(gòu)想性。用戶在虛擬世界的多維信息空間中，依靠自身的感知和認(rèn)知能力可全方位地獲取知識，發(fā)揮主觀能動性，尋求對問題的完美解決。

4.逼真性。通過VR景區(qū)模擬建型，不僅高度還原景區(qū)空間比例，還在固定特色景點實行設(shè)置定位，從動態(tài)畫面到光影斑點全方位展示了景區(qū)。

1、打造旅游一體化IP

通過“VR特色線上服務(wù)+特色民宿主題+旅游景區(qū)環(huán)境+線下人性化服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈來打造屬于景區(qū)的一體化IP。

2、開展旅游景區(qū)推介會

VR推介必將成為旅游景區(qū)營銷推介會的標(biāo)配。360度全景的拍攝設(shè)備，每一幀畫面都是一個360度的全景，還能選擇上下左右任意角度，任意空間切換，體驗更逼真的沉浸感。

3、多渠道嵌入，多手段宣傳推廣

VR全景旅游展示可以通過PC端、移動端、APP軟件、微信、論壇、QQ、微博、網(wǎng)頁等多渠道進(jìn)行宣傳，可以任意嵌入攜程、馬蜂窩、民宿、旅游等各大流量網(wǎng)站，增加景區(qū)的曝光率，改變?nèi)藗冞x擇景區(qū)的方式，全景真實展示，更容易吸引旅客前住。

4、身臨其境的旅游體驗

通過電腦模擬產(chǎn)生一個3D的虛擬世界，向用戶提供關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，人作為使用者，可以及時、沒有限制地觀察空間內(nèi)的事物，自然地對虛擬世界進(jìn)行體驗和交互作用，如同身臨其境。例如，胡歌在最新的上海旅游宣傳片《我們的上?！分?，從建筑、人文、藝術(shù)等視角帶你充分領(lǐng)略上海的魅力。或是帶領(lǐng)游客乘坐觀光巴士賞景，或在濱江大道上緩緩漫步，或在浦江游船上講述兩岸傳奇，而在VR版MV當(dāng)中，胡歌更是讓觀眾感受了身臨其境的虛擬旅游體驗。

5、VR體驗者（意見領(lǐng)袖）帶動景區(qū)發(fā)展

通過VR體驗式營銷，景區(qū)選擇形象代言人進(jìn)行旅游地推廣，所選擇的主流媒體以及影視明星等具有權(quán)威性的代表人物，他們所發(fā)表的意見更容易帶動粉絲消費動力，這些媒體及明星藝人則成為大眾傳播中的意見派領(lǐng)袖，由粉絲經(jīng)濟帶動旅游地交互體驗，將成為景區(qū)強有力的營銷方式。

1、云南冰雪海洋公園

以云南冰雪海洋公園內(nèi)的VR體驗館為例，引入幻影星空振動VR、站立式VR、9DVR雙人座、9DVR6人座，7D互動影院等多套設(shè)備。每天接待人數(shù)過千人，占地480㎡總投資達(dá)到200萬的VR體驗館，營業(yè)額日均2-3萬，3個月內(nèi)即回本?？芍^是“VR+旅游景區(qū)”的最佳營業(yè)范本。

2、華誼兄弟：電影小鎮(zhèn)布局“電影IP-實景”轉(zhuǎn)化

華誼兄弟由實景娛樂完成從光影到現(xiàn)實的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)IP流轉(zhuǎn)最大化和價值最大化，是華誼大IP布局的重要一環(huán)?！睂嵕皧蕵?，即把電影銀幕上看到的虛構(gòu)場景在生活中通過實景呈現(xiàn)出來，融合了電影文化、主題游樂、商業(yè)、旅游、酒店等多種元素。

可見，科技與文化的完美融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體的無縫對接，線上與線下的有效閉環(huán)，服務(wù)與品牌的共生共長，體驗與營銷的深度交互，才是未來目的地營銷的探索之路。